Musik gibt einem Film Identität. Sie lenkt Emotionen, ist Teil der Erzählung und prägt das Gefühl. Doch welcher Soundtrack passt zum Filmprojekt? KI berät schon anhand des Skripts bei der Wahl des passenden Musikstils und komponiert per Prompt die Musik präzise entlang von Timing und Dramaturgie. Wir zeigen den Workflow ganz praktisch: von der Aufgabenstellung über die KI-Beratung bis zur Feinkomposition, bei der der Schlussakkord exakt auf dem Logo sitzt.

Brands segmentieren noch immer nach Alter, Geschlecht und Einkommen – während Communities längst über Werte, Codes und kulturelle Referenzen entstehen. Wer heute neue Zielgruppen erschließen will, muss verstehen, wie man Communities dekodiert. In dieser Session zeigt Data-Experte Björn Rohwer (Head of Data & AI bei We Are Era) anhand von Social-Intelligence-Analysen, wie sich Gespräche, Narrative und Spannungsfelder identifizieren lassen – und wie daraus konkrete Wachstumsstrategien entstehen.

Wie entsteht Content, der rein organisch ein Millionenpublikum erreicht? Die BG BAU gibt Einblicke in ihre Entwicklung auf TikTok, von den ersten Schritten bis zu funktionierenden Formaten, bis hin zu einer Nachfrage, die sie kaum bewältigen kann. Der Case zeigt, wie Inhalte inhouse produziert, Themen gefunden und Formate kontinuierlich weiterentwickelt werden. Gleichzeitig wird deutlich, welche besonderen Herausforderungen kreative Arbeit in einer Behörde mit sich bringt und warum es sich lohnt, trotz bürokratischer Hürden neue Wege zu gehen.

Für viele in der Gen Z war Kleinanzeigen lange vor allem eins: die „uncoole App der Eltern“. Nicht gerade die besten Voraussetzungen, um auf TikTok zur Love Brand der Gen Z zu werden. Ich nehme euch mit hinter die Kulissen unseres TikTok-Kanals und teile die Best Practices, die wir jederzeit wieder umsetzen würden, genauso wie die Fehler, aus denen wir am meisten gelernt haben. Und was Pudding mit der Gabel mit erfolgreicher Markenkommunikation auf TikTok zu tun hat? Genau darüber sprechen wir.