Programm

Brands segmentieren noch immer nach Alter, Geschlecht und Einkommen – während Communities längst über Werte, Codes und kulturelle Referenzen entstehen. Wer heute neue Zielgruppen erschließen will, muss verstehen, wie man Communities dekodiert. In dieser Session zeigt Data-Experte Björn Rohwer (Head of Data & AI bei We Are Era) anhand von Social-Intelligence-Analysen, wie sich Gespräche, Narrative und Spannungsfelder identifizieren lassen – und wie daraus konkrete Wachstumsstrategien entstehen.

Wie bringt man Mitarbeitende dazu, freiwillig Versicherungsthemen zu konsumieren – und das auch noch gern? Und wie behält man den Überblick, wenn täglich bis zu zehn Intranetmeldungen erscheinen? „Eine Woche BinGo“ ist ein interner Podcast, der in unter zehn Minuten die wichtigsten Themen unterhaltsam auf den Punkt bringt. Mit echten O-Tönen statt Hochglanz-Kommunikation. Wir zeigen, warum weniger oft mehr ist – und wie man Podcasts macht, die wirklich ankommen.

LinkedIn, Instagram, TikTok oder YouTube folgen unterschiedlichen Regeln. In diesem Workshop erfährst du, welche Plattform zu deinen Zielen passt, wie du relevante Inhalte entwickelst und deine Community Schritt für Schritt aufbaust. Du erhältst konkrete Empfehlungen, welche Formate Aufmerksamkeit erzeugen und wie du deinen Content gezielt für verschiedene Kanäle einsetzt.

Mit #SchadenInsight brechen wir „eingefahrene“ Bearbeitungsprozesse auf und etablieren neue, praxisnahe Abläufe. Ein Multimedia-Mix aus Simpleshows, internem Podcast, Screencasts und Videos steigert zugleich Qualität und Geschwindigkeit. Unsere Helfer dabei: Kolleg:innen aus den kundennahen Bereichen, KI und Tools wie Simpleshow video maker und Camtasia. Der Aufwand für die Erstellung bleibt dabei möglichst gering, wir sind schnell startklar und gewinnen die Akzeptanz der Sachbearbeitenden auf Augenhöhe.

Alle posten. Alle senden. Alle kämpfen um Aufmerksamkeit. Doch relevante Kommunikation beginnt nicht mit der nächsten Botschaft, sondern mit der Frage: Was ist im Markt gerade wirklich gefragt? In diesem Impuls zeigt news aktuell, warum Kommunikation künftig stärker vom Nachrichtenmoment, von echter Expertise und von sichtbaren Menschen ausgehen muss.

Mit voices entsteht ein neuer Ansatz: Unternehmen reagieren schneller auf aktuelle Themen und bringen authentische Expertenstimmen dorthin, wo bereits Interesse besteht - zu Redaktionen und Content Creatorn.

Musik gibt einem Film Identität. Sie lenkt Emotionen, ist Teil der Erzählung und prägt das Gefühl. Doch welcher Soundtrack passt zum Filmprojekt? KI berät schon anhand des Skripts bei der Wahl des passenden Musikstils und komponiert per Prompt die Musik präzise entlang von Timing und Dramaturgie. Wir zeigen den Workflow ganz praktisch: von der Aufgabenstellung über die KI-Beratung bis zur Feinkomposition, bei der der Schlussakkord exakt auf dem Logo sitzt.

Wie baut man ohne riesiges Hollywood-Budget eine funktionierende Content-Pipeline auf? Und wie bedient man damit sowohl schnelle Social-Media-Kanäle als auch strategischen Corporate Content? Bruno Fritzsche, Gründer der Content-Agentur HAWKINS, ist überzeugt: Am Anfang steht nie die Kamera, sondern immer die Zielgruppe, denn sie entscheidet, was funktioniert. In diesem interaktiven Workshop lernst du keine Kameratechnik, sondern die richtige Herangehensweise. Anhand erprobter systemischer Übungen und intensiver Gruppenarbeit erarbeiten wir echtes Zielgruppenverständnis und entwickeln konkrete Kreativansätze für deine tägliche Arbeit. Du erfährst, wie du die Brücke von der ersten Idee zum fertigen Format schlägst und welche Workflows du brauchst, damit dein Content am Ende auch wirklich klickt.

Ein Unternehmens-Podcast bringt nur dann etwas, wenn ihn auch wirklich jemand hört. Aber wie erzählst du Inhalte so, dass Menschen dranbleiben? Was macht ein Format spannend, nahbar, vielleicht sogar berührend? In diesem Workshop lernst du konkrete Storytelling-Techniken, mit denen du Formate entwickelst, Themen schärfst und herausfindest, was an einer Geschichte wirklich interessant ist. Und du lernst, warum ein guter Unternehmenspodcast alles sein darf – nur keine Werbung.

Für viele in der Gen Z war Kleinanzeigen lange vor allem eins: die „uncoole App der Eltern“. Nicht gerade die besten Voraussetzungen, um auf TikTok zur Love Brand der Gen Z zu werden. Ich nehme euch mit hinter die Kulissen unseres TikTok-Kanals und teile die Best Practices, die wir jederzeit wieder umsetzen würden, genauso wie die Fehler, aus denen wir am meisten gelernt haben. Und was Pudding mit der Gabel mit erfolgreicher Markenkommunikation auf TikTok zu tun hat? Genau darüber sprechen wir.

In knapp 30 Minuten verwandelt sich ein Newsletter in eine Video-Nachrichtensendung – mit Kreativität, KI und einer geklonten Kollegin. Das Format liefert nicht nur einen Mehrwert für die Menschen, sondern wirkt auch in die eigene Organisation als Blaupause für den KI-Rollout. Dank des offenen Transfergedankens können Mitarbeitende sowie das Publikum entlang der eingesetzten Technologien (Textautomatisierung & Video-Avatare) eigene Anwendungsfälle ableiten. LaDaDi KOMPAKT ist kommunikativ, klonbar und kommunal.

Videos sind der Schlüssel zu erfolgreichem Content auf Instagram, TikTok & Co. – doch wie gelingen starke Clips ohne teure Technik oder Agentur? In diesem Workshop zeigen wir Schritt für Schritt, wie du mit deinem Smartphone wirkungsvolle Videos produzierst. Du lernst technische Grundlagen, optimierst Kameraeinstellungen direkt am Gerät und bekommst Tipps zu Bildgestaltung, Ton, Licht und Storytelling. Außerdem geben wir dir einen Überblick aktueller Schnitt-Apps und zeigen dir, wie du deine Videos effizient schneidest.

Über 100 Folgen, unzählige Geschichten und bald fünf Jahre auf Sendung: WESTside Stories gehört zu den langlebigsten internen Podcast-Formaten im Handel. Der Podcast der REWE Region West macht Mitarbeitende sichtbar, stärkt die Identifikation mit dem Unternehmen und schafft Dialog über Standorte hinweg. Die Session gibt Einblicke in die Entwicklung des Formats, die größten Learnings und die Rolle von Podcasts in einer modernen Unternehmenskommunikation.

Wie entsteht Content, der rein organisch ein Millionenpublikum erreicht? Die BG BAU gibt Einblicke in ihre Entwicklung auf TikTok, von den ersten Schritten bis zu funktionierenden Formaten, bis hin zu einer Nachfrage, die sie kaum bewältigen kann. Der Case zeigt, wie Inhalte inhouse produziert, Themen gefunden und Formate kontinuierlich weiterentwickelt werden. Gleichzeitig wird deutlich, welche besonderen Herausforderungen kreative Arbeit in einer Behörde mit sich bringt und warum es sich lohnt, trotz bürokratischer Hürden neue Wege zu gehen.

30 Meldungen pro Monat und jede wird in unter drei Minuten auch als Audio veröffentlicht. Das österreichische Parlament hat einen KI-Workflow aufgebaut, der Texte in einfacher Sprache automatisiert vertont, redaktionell absichert und als Podcast-Serie ausspielt. Karl-Heinz Grundböck zeigt Prozess, Governance, Learnings und was davon für PR-Teams sofort übertragbar ist. Im Fokus: wie sich Content effizient in neue Kanäle verlängern lässt, ohne Qualitäts- und Freigabestandards zu verlieren.